“希望大家在宜昌看演唱會的同時要玩得開心好不好？”“好！”

這是8月5日薛之謙“天外來物”巡回演唱會宜昌站的一幕。當薛之謙在舞臺上熱情喊話粉絲在宜昌玩得開心時，粉絲齊聲道好！

這是粉絲與演唱會舉辦地的雙向奔赴。據統計，薛之謙天外來物巡回演唱會宜昌站兩天，場內外觀眾約7萬多人，拉動旅游收入2.28億元。城區星級酒店入住率、三峽大壩、朝天吼和九畹溪漂流等景區游客量漲幅均超過50%。

7萬余粉絲拉動旅游收入2.28億

早在今年6月，薛之謙在武漢演唱會上宣布宜昌加場后，宜昌市文化和旅游局就在為全國各地的“謙友”來宜做準備。

“數以萬計的‘謙友’來宜吃什么、住哪里、玩什么，怎么到奧體中心，這都是要統籌考慮的。”宜昌市文化和旅游局相關負責人介紹，薛之謙“天外來物”巡回演唱會在宜昌舉辦，無疑是“流量密碼”，如果將全國各地的謙友挽留下來，在宜多玩幾天，不僅能帶動“吃住行游購娛”旅游鏈條發展，更能有效提升宜昌旅游美譽度。

隨后，宜昌市文化和旅游局呼吁各景區、民宿、餐飲企業推出“謙友”福利，各縣市區統籌設計面向年輕人的一日游、兩日游、體驗游、避暑游等特色線路，想方設法將“謙友”留在宜昌，讓“流量”變“留量”。

很快，清江天龍灣、百里荒、柴埠溪、昭君村、高嵐大峽谷、三峽九鳳谷等十余家家景區推出了憑薛之謙宜昌站演唱會門票免景區大門票等福利，另有鳴翠谷、屈原故里文化旅游區的數十家景區推出景區門票5折至7折等不同程度的優惠。

演唱會散場后，粉絲需要在宜昌過夜，因此，酒店住宿、餐飲等優惠變得格外重要。宜昌國貿大廈、大洋百貨、吾悅廣場、CBD、西壩不夜城等多個商圈的100多家餐飲企業推出了憑薛之謙宜昌站演唱會門票享特惠活動，麗橙酒店、馨島國際、國賓花園等三十多家酒店不僅對“謙友”推出特惠，還定制了免費往返奧體中心接送、贈送看演唱會“神器”——手持小風扇等特色服務。

事實證明，實打實的優惠換來的是“謙友”樂于在宜游玩、消費。據統計，薛之謙天外來物巡回演唱會宜昌站兩天，場內外觀眾約7萬多，拉動旅游收入2.28億元。

8月4日至7日，城區星級酒店入住率與前一個周末相比平均上漲50%左右，5日全部滿房。同時帶動了附近縣市區的住宿行業，點軍區、夷陵區、宜都市等地星級酒店入住率最高上漲150%。遠安等地民宿火爆，以刀田驛為代表的特色民宿，4-7日持續滿房，入住率同比上漲100%。

以三峽大壩、三峽大瀑布、快樂谷蹦極、朝天吼和九畹溪漂流等普遍受年輕群體喜愛的景區為代表，旅游人次平均上漲50%左右。出租車和網約車一直處于超負荷運行狀態。

待客誠意讓“謙友”相約再來宜

一方面，演唱會吸引了大批粉絲慕名而來，推動了宜昌旅游產業鏈的繁榮發展；另一方面，萬人演唱會也在考驗一座城市的綜合服務能力，以及是否擁有吸引年輕人、服務年輕人的城市視野。

在兩天的薛之謙宜昌演唱會期間，最受廣大“謙友”好評的是滿滿的待客誠意。

300臺專線公交免費接送謙友們往返市區與奧體中心；奧體中心周邊13條道路全開放；奧體中心地下停車場800個車位免費停車……服務細致到連薛之謙都忍不住在演唱會上向粉絲喊話：“免費的公交車線路，都是政府安排的，還有這段時間有幾十個景點是免費或者半價，都可以去逛！”

在外地“謙友”落地宜昌的第一站——三峽機場和宜昌東站，文旅志愿者為外地“謙友”們提供旅游信息咨詢服務，推介宜昌旅游景點與特色美食，介紹薛之謙宜昌演唱會相關信息。

導游吳敏在宜昌東站當起了志愿者，在37℃的高溫下，細心解答每一位來宜“謙友”的問題，推薦最合適的公交線路等，幫助身份證件丟失等的旅客前往東站值班室；在奧體中心，多個納涼地免費供謙友們休息并贈送礦泉水。

“感覺一路都在給‘謙友’鋪花路！”外地“謙友”陳小姐剛到宜昌東站，就看到了巨大的薛之謙全國巡回演唱會打卡點，背景牌上列出了憑演唱會門票可享優惠的景點，文旅消費券領取方式，以及寫著“宜昌送給謙友們的專屬大禮包”。陳小姐感動道：“感覺宜昌舉全城之力在為薛之謙的演唱會打call！”

在“宜昌送給謙友們的專屬大禮包”中，有兩項福利格外貼心：一是價值百萬的“極目楚天·清涼暑假”文旅消費券。文旅消費券涵蓋住宿券、景區門票券、文化娛樂券、特色旅游餐飲券，按照階梯滿減的形式均有不同額度優惠。據宜昌市文化和旅游局相關負責人介紹，這批文旅消費券原定于8月中旬發放，為了此次薛之謙全國巡回演唱會，特意提前到演唱會前，就是為了讓全國各地的“謙友”能在宜昌有一趟物超所值的旅程。

其二，此次來宜的“謙友”收到了宜昌市文化和旅游局的“宜昌（0717）致謙友的一封信”，信上說：宜昌四時景物皆成趣，是令人心馳神往的詩與遠方，宜昌，一座來電的城市，我們誠摯地邀請您在欣賞薛之謙天外來物巡回演唱會之余相約家人、朋友再來一場“來電之旅”，盡享宜昌的壯美風景和人文風情。

與景區免門票、餐飲住宿降價等福利相比，這封信更像是待客主人在端出了美酒佳肴之后，一個暖心的擁抱，迅速拉近了宜昌與“謙友”的距離。

“謙友”夏女士在小紅書上說：“紙短情長，宜昌的愛，謙友收到了！”

經濟品牌和社會效應三豐收

今年，全國各地“長滿”了演唱會。周杰倫、五月天、林俊杰、TFBOYS、薛之謙等演唱會更被網友稱為“行走的GDP”。

據中國演出行業協會發布的《2023上半年全國演出市場簡報》，2023年上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。

舉辦演唱會似乎成了不少地方文旅復蘇的“流量密碼”。譬如海口文旅局公布數據，周杰倫海口四天演唱會共吸引了15.46萬人次市民游客入場，實現旅游收入9.76億元。

而就在薛之謙宜昌演唱會的前一周，國家發展改革委出臺《關于恢復和擴大消費的措施》，提出“促進文娛體育會展消費”。《措施》提出，優化審批流程，加強安全監管和服務保障，增加戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會等大型活動供給。

演唱會帶來的文旅復蘇效應立竿見影。宜昌市政府文化旅游專家顧問、三峽大學教授闞如良表示，在此次薛之謙宜昌演唱會期間，宜昌取得經濟效益、品牌效應和社會反響三豐收。“看似短期的演唱會效應，其實是一座城市基礎設施、經濟水平、文化底蘊，以及開放度、包容度、友好度、組織力、吸引力等綜合要素孕育的結果。宜昌全市景區門票減免、免費納涼公交、文明素質彰顯、城市品牌宣介讓‘宜人之城、昌盛之地’再次深入人心，宜昌的模樣值得信任，很穩健，可持續。”

闞如良建議，宜昌不僅要引入演出經濟，還應該圍繞演出經濟，開發休閑度假需求，豐富文旅產品配套，提升公共服務品質，讓文旅消費鏈條更長、體驗更細化。