5月29日，英雄聯(lián)盟手游全國聯(lián)賽南部大區(qū)賽在宜昌落下帷幕。6月12日，使命召喚大師賽S3賽季決賽在宜昌舉行。短短半月，兩場重量級電競賽事相繼落地宜昌。而在市政府剛剛出臺的紓困幫扶40條里，就有“對在我市舉辦的國際國內(nèi)電競賽事，視情況給予一次性最高不超過500萬元、最低不低于30萬元補(bǔ)貼”，足見宜昌對電競的重視。

宜昌電競將如何發(fā)力？記者連日采訪獲悉，宜昌將挖潛“電競+”產(chǎn)業(yè)，推動電競IP與文化、體育、旅游、科技、信息等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

兩大電競賽事宜昌“爭霸”

6月12日晚，西壩不夜城電競館，宜昌電競愛好者張耀見到了他喜歡已久的使命召喚手游選手兼主播“小人物愛吃雞”。

“沒想到能在宜昌見到喜歡的選手，一直以為只有在上海深圳等大城市才有機(jī)會見到他們。”張耀說，他喜歡電競多年，曾經(jīng)到深圳、杭州、重慶等城市看過英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，去年還專程飛往北京觀看使命召喚大師賽S1賽季決賽。

這一次，張耀不用再飛往其他城市，使命召喚大師賽S3賽季決賽落地宜昌，讓他在“家門口”感受到濃烈的電競氛圍。

同樣，5月28日至29日，英雄聯(lián)盟手游全國聯(lián)賽南部大區(qū)賽在宜昌奧體中心舉行，來自海南、福建、廣東等十余個省份的8支決賽隊伍，近50名選手匯聚宜昌。

賽前，宜昌市文化和旅游局微信公眾號開放觀賽報名渠道，名額瞬間被搶空。決賽之夜，斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩、快手等平臺同步直播，相關(guān)話題#起亞杯英雄聯(lián)盟手游全國聯(lián)賽#閱讀量破3000萬。

“宜昌在文化旅游創(chuàng)新發(fā)展等方面不斷探索和嘗試，以電競旅游融合的形式吸引年輕群體關(guān)注傳統(tǒng)文化。”宜昌市文化和旅游局副局長肖發(fā)喜介紹，在端午節(jié)前后將兩個全國性電競賽事引入宜昌，旨在通過屈原文化元素、端午元素和城市元素的植入，向年輕群體廣泛傳播宜昌城市品牌。

在英雄聯(lián)盟手游全國聯(lián)賽南部大區(qū)賽上，舞臺植入宜昌元素，以“一半山水一半城”的設(shè)計理念勾勒出宜昌城市風(fēng)情。開場表演《問天求索》演員以“屈原”形象登場，融合“端午龍舟鼓樂”，引出決賽四強(qiáng)戰(zhàn)隊登上賽場。

現(xiàn)場啟動環(huán)節(jié)，主辦方結(jié)合英雄聯(lián)盟手游IP和秭歸龍舟非遺文化，打造“跨界龍舟”，按照傳統(tǒng)龍舟“披紅”儀式共同啟動賽事。參加決賽的8支戰(zhàn)隊分別代言宜昌8大景區(qū)和地標(biāo)，向粉絲宣傳大美宜昌。

宜昌市民余茵茵在斗魚平臺觀看了賽事直播。當(dāng)直播畫面出現(xiàn)宜昌城市宣傳時，她激動地說：“以前羨慕英雄聯(lián)盟選手給其他城市‘打廣告’，沒想到現(xiàn)在也給宜昌‘打廣告’了！”據(jù)悉，通過斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩、快手等平臺，全國數(shù)百萬電競愛好者看到了屈原故里宜昌的城市風(fēng)采。

“電競+”喚醒傳統(tǒng)文化

宜昌嘗試“電競+”早有萌芽。早在十年前就有商家舉辦小型電競對抗賽，但僅作為商家吸引年輕客群的一種方式，既未形成規(guī)模，也未產(chǎn)生持續(xù)影響力。

直到2020年9月，宜昌市電子競技運動協(xié)會成立，電競動漫嘉年華、高校菁英賽等多個賽事IP如雨后春筍涌現(xiàn)。

2021年6月，騰訊公司攜手秭歸縣政府，推出王者榮耀官方手游蒙犽-龍鼓爭鳴皮膚，贏得玩家一致好評。同年7月，西壩不夜城開街，將目光對準(zhǔn)年輕消費群體，依托西壩電競文化中心，打造“電競+”全產(chǎn)業(yè)鏈。

“宜昌交旅西壩電競文化中心是湖北省最大的專業(yè)電競賽事場館，也是宜昌唯一一個專業(yè)化的電子競技俱樂部的主場，配套建設(shè)專業(yè)電競賽訓(xùn)基地，未來將成為各類電子競技賽事的比賽場地。”宜昌交旅文化公司董事長王平說，西壩不夜城相繼謀劃舉辦了電競國潮嘉年華、英雄聯(lián)盟線下觀賽等多項活動，每一場活動的火爆程度都超過預(yù)期。“電子競技擁有龐大的粉絲群，抓住年輕人的消費喜好，舉辦電競比賽、探索‘電競+’，是一條新的城市競爭賽道。”

今年，宜昌不僅通過舉辦賽事增強(qiáng)電競氛圍，更注重“電競+旅游”跨界融合，用“電競+”喚醒傳統(tǒng)文化。

在英雄聯(lián)盟手游全國聯(lián)賽南部大區(qū)賽賽場上，宜昌元素的植入讓全國觀眾領(lǐng)略到宜昌魅力；場外，增設(shè)端午民俗體驗互動區(qū)，讓電競愛好者現(xiàn)場體驗包粽子、掛艾草等民俗，增強(qiáng)了電競愛好者對宜昌民俗文化的認(rèn)同感。

使命召喚大師賽S3賽季決賽延續(xù)了端午民俗風(fēng)格和宜昌特色，賽前舉辦的冠軍許愿儀式融入端午賽龍舟文化元素，將三峽人家、清江畫廊等宜昌景區(qū)植入倒計時創(chuàng)意海報；比賽當(dāng)天，現(xiàn)場打造端午文化體驗區(qū)，將“佩香囊”端午特色習(xí)俗同《使命召喚手游》的經(jīng)典游戲道具融合，邀請游戲玩家親手縫制屬于自己的“香囊手雷”，在娛樂中重新喚起對民俗的記憶。

值得一提的是，宜昌市文化和旅游局還邀請了電競選手們游覽宜昌景區(qū)，通過電競選手的網(wǎng)絡(luò)影響力推廣宜昌旅游資源，更有S3冠軍戰(zhàn)隊明星選手現(xiàn)場公益直播，助力宜昌農(nóng)特產(chǎn)品銷售。

“宜昌是我去過的最美的城市之一，我不僅會把宜昌介紹給我的粉絲朋友，以后還會帶著家人來宜昌游玩。”電競選手“小人物愛吃雞”說。

電競跨界培育年輕業(yè)態(tài)

近年來，電競產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展。根據(jù)《2022中國電競行業(yè)研究報告》，2021年中國電競市場規(guī)模達(dá)到1673億元，2021年中國電競用戶規(guī)模超過5億人。電子競技成為年輕人的代名詞，躍升“大眾”和主流。

“本次電競旅游嘉年華是宜昌引進(jìn)新的業(yè)態(tài)，實現(xiàn)文旅融合，推進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一次有力探索和嘗試。”宜昌市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，承辦賽事只是宜昌發(fā)力電競產(chǎn)業(yè)的一小步。“希望能夠利用電競在年輕一代中的影響力，將宜昌地方文化和形象輻射至更多人群當(dāng)中，為宜昌城市形象注入電競文旅元素。同時以承辦賽事為契機(jī)，著力挖潛‘電競+’產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極推進(jìn)數(shù)字文化IP跨界合作，大力培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，推動電競IP與文化、體育、旅游、科技、信息等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”

去年，宜昌市首屆電子競技項目國家二級裁判員培訓(xùn)班在三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院舉辦，標(biāo)志著宜昌將培養(yǎng)一批電子競技運動項目裁判員，為宜昌儲備電競?cè)瞬拧?/p>

此外，宜昌還將在場館建設(shè)、俱樂部培養(yǎng)、電競會展等多方面發(fā)力。在去年出臺的《宜昌市建設(shè)國家體育消費城市試點工作方案》中，提出支持電競體育俱樂部建設(shè)，對取得優(yōu)異成績的俱樂部及其培養(yǎng)的人才給予獎勵，《宜昌市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》多次提到大力發(fā)展電競體育運動，積極申辦宜昌國際電競邀請賽，建設(shè)5G電競產(chǎn)業(yè)園等。

在剛剛出臺的《宜昌“紓困幫扶40條”》中，對在我市舉辦電競頂級國際職業(yè)賽事、全國或次級國際職業(yè)賽事、次級全國職業(yè)賽事、其他各類國際或全國賽事、其他各類型區(qū)域性賽事的，一次性給予30-500萬元補(bǔ)貼。

未來，宜昌還將推進(jìn)傳統(tǒng)文化與數(shù)字IP共融共生，通過游戲電競等新興載體來傳播傳統(tǒng)文化和旅游跨界營銷，探索文旅發(fā)展和文化發(fā)展全新路徑。