8月1日，宜昌市文化和旅游局發(fā)布上半年宜昌旅游成績單，今年1-6月宜昌共接待國內(nèi)游客5180.84萬人次，同比增長24.24%，較2019年增長3.65%；實現(xiàn)旅游收入521.36億元，同比增長22.39%，較2019年增長0.12%。其中，宜昌旅游核心產(chǎn)品“兩壩一峽”旅游區(qū)成為上半年“銷冠”。

“兩壩一峽”旅游區(qū)領(lǐng)跑

市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“兩壩一峽”旅游區(qū)主要包括三峽大壩、三峽人家、屈原故里、西陵峽口風(fēng)景區(qū)、兩壩一峽游輪等景區(qū)和游輪產(chǎn)品。

1-6月，三峽大壩接待游客150.01萬人次、實現(xiàn)旅游收入5445萬元，同比分別增長918%、1215%；三峽人家接待游客108萬人次、實現(xiàn)旅游收入9700萬元，同比分別增長440%、451%；屈原故里（含九畹溪漂流)接待游客25.64萬人次、實現(xiàn)旅游收入669.27萬元，同比分別增長175.94%、250.79%；西陵峽口風(fēng)景區(qū)接待游客49.7萬人次、實現(xiàn)旅游收入549萬元，同比分別增長228.2%、113.2%。

該負(fù)責(zé)人介紹，“兩壩一峽”旅游區(qū)匯聚了宜昌最優(yōu)質(zhì)的旅游資源。兩岸青山，一江碧水，從九碼頭經(jīng)西陵峽到三峽大壩、三峽人家，景隨船行變幻，盡得長江之美，在屈原故里復(fù)歸人文情懷，令全國游客流連忘返。今年端午期間，央視推出的2023端午特別節(jié)目《碧水長歌頌端陽》中，“兩壩一峽”入鏡40余次，給全國游客留下深刻印象，吸引了全國游客奔赴。

內(nèi)升級外聯(lián)優(yōu)質(zhì)線路

坐擁優(yōu)質(zhì)山水資源，但打鐵還需自身硬，在體驗游占據(jù)市場主導(dǎo)的當(dāng)下，“兩壩一峽”旅游區(qū)成為“銷冠”離不開旅游區(qū)不斷增加新供給、新場景、新體驗。

今年以來，三峽大壩持續(xù)提檔升級，更換老舊設(shè)施設(shè)備及標(biāo)識標(biāo)牌，優(yōu)化旅游區(qū)參觀線路，開通景區(qū)返程直達(dá)車，滿足游客個性化參觀需求；三峽人家新建石牌非遺老街、龍津溪至楊家溪沿江3.4公里的集詩、音、畫一體的詩意長廊等項目；西陵峽口風(fēng)景區(qū)加強娛樂設(shè)施建設(shè)，實施世外桃源小景觀改造，增強沉浸式場景打造；“兩壩一峽”游輪更新在船文化演繹類節(jié)目，不斷豐富旅游新內(nèi)容；屈原故里打造“國風(fēng)游園會”夜游燈展項目，形成集觀燈展、賞演出、吃夜宵、唱KTV、親子游樂為一體的夜市消費中心，打開二消市場，激發(fā)景區(qū)活力。

與此同時，“兩壩一峽”旅游區(qū)發(fā)揮各自資源特色，捆綁整合，形成產(chǎn)品聚合優(yōu)勢。三峽大壩利用三峽工程博物館、三峽珍稀植物研究所、珍稀魚類保育中心和世界大壩微縮景觀園獨有的水電科普特色，融入三峽大壩旅游線路中，推出獨具特色的三峽大壩水電科普研學(xué)線路產(chǎn)品及高端夏令營產(chǎn)品，深受市場青睞。“兩壩一峽”游輪與九鳳谷景區(qū)組合，推出“三峽升船機線+九鳳谷”、“兩壩一峽（葛洲壩船閘線）+三峽九鳳谷”直通車、“長江夜游+九鳳谷”組合套票等多款線路產(chǎn)品，并開通船進巴東新航線，市場反響良好。屈原故里精心推出屈原故里+三峽竹海、屈原故里+高峽平湖、屈原故里+木魚島等一日游產(chǎn)品。

年輕游客成“流量密碼”

打造研學(xué)產(chǎn)品，讓更多青年學(xué)子“走進來”；直播帶貨、網(wǎng)紅營銷、達(dá)人探店，讓年輕一族打開手機就能“刷”到心動的旅游產(chǎn)品……上半年，“兩壩一峽”旅游區(qū)精準(zhǔn)營銷，讓年輕游客成主角。

三峽大壩瞄準(zhǔn)陸路市場、游船市場和研學(xué)市場，建立全國范圍內(nèi)市場營銷網(wǎng)絡(luò)渠道，覆蓋全國23個省、直轄市及自治區(qū)。上半年，接待研學(xué)團隊100多個批次，接待研學(xué)學(xué)生3.8萬人。兩壩一峽游輪市場團隊先后走訪23個省147個地級市，先后組織了10多場踩線活動，邀請旅行社、自駕游和戶外俱樂部等來宜踩線。2月16日，“兩壩一峽游”迎來6000余人省外大團，是近三年赴鄂的最大旅游團隊。3月11日，“兩壩一峽游”實現(xiàn)了7船齊發(fā)，單日接待游客10000多人。

屈原故里聯(lián)合美團、攜程、同程、飛豬、抖音等網(wǎng)上售票系統(tǒng)和直播帶貨、達(dá)人探店、達(dá)人分銷、話題創(chuàng)建等多種形式，進行全方位的網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)上售票；通過舉辦屈原故里端午文化節(jié)、國際劃聯(lián)龍舟世界杯等重大文體活動，達(dá)到了“以節(jié)彰文、以賽揚名”的效果。

今年上半年，宜昌市文化和旅游局還攜宜昌重點景區(qū)積極赴北京、西安、杭州、港澳等地重要客源地市場組織推介會，邀請省外旅行商來宜考察線路，推出優(yōu)惠游、套餐游等系列活動，攪熱旅游市場。