30年前，由張瑜和郭凱敏主演的電影《廬山戀》紅遍全國，而廬山也因此被更多人知曉，并成為民眾心中向往之地。“游廬山，看《廬山戀》”，已經成為廬山多年來一個固定的旅游項目。
　　而電影《赤壁》去年在日本上映后，湖北旅游部門赴日大力推介三國主題旅游，在日本掀起一股三國旅游熱。今年1—7月，日本入境湖北旅游人數已達92958人次，距醉高峰時的1997年全年接待量僅一步之遙。
　　宜昌也面臨著同樣的機遇。下個月，由著名導演張藝謀執導的《山楂樹之戀》將在全國公映，這部發生在宜昌、在宜昌取景拍攝、被稱為“史上醉純潔的愛情故事”也將伴隨著大銀幕走向全球。而電視劇版的《山楂樹之戀》也即將開機。
　　宜昌會因此走向世界嗎？
　　“山楂樹”，宜昌的機會
　　相比較固定景區而言，因為時間較短，事件性旅游更能吸引游客，比如奧運會、世博會等。
　　身在三峽，宜昌的事件性旅游并不少。從“大江截流”到“三峽蓄水”，宜昌因為三峽工程這樣的“大事件”引來眾多游客，成為宜昌旅游的“興奮點”，宜昌也因此屢屢被世界所關注。
　　即將上演的“山楂樹”無疑是宜昌旅游面臨的又一個大事件。
　　“宜昌如何充分利用這部電影，進行‘愛情’營銷，催化宜昌旅游，考驗著宜昌人的智慧。”三峽大學經濟與管理學院旅游系主任闞如良略顯激動地說：“張藝謀拍電影拍一個紅一個，現在電影拍完了，很快就要上映，如何進行旅游營銷已經迫在眉睫。”
　　闞如良說，新上映的《唐山大地震》在映前就有一個宣傳新唐山市的小片，讓觀眾充分了解一個嶄新的唐山，宜昌完全可以借鑒。
　　請“靜秋”做旅游大使
　　畢業于桂林理工大學的闞如良上世紀九十年代研究生畢業后來到宜昌，在政府旅游部門工作過，后來進入三峽大學，對于宜昌旅游有著多年的研究。
　　“宜昌旅游需要突破。”闞如良說，經過多年的努力，宜昌旅游的軟硬性環境都取得了不小成果。不過，宜昌目前工業發展很快，在過去的5年，旅游業所占的GDP比重已經從2005年的9.4%下降到2009年的6.3%，這和 “世界水電旅游名城”的目標顯然還有差距，“旅游如何發展，已經十分迫切”。
　　“山楂樹電影是個機會。”闞如良說，“靜秋”的善良以及對愛情的執著，成為很多讀者的偶像，“可不可以請‘靜秋’的扮演者來做宜昌旅游的形象宣傳大使？”
　　闞說，山楂樹的故事很感人，靜秋的扮演者氣質清純，也比較符合包括“靜秋”在內的宜昌女孩特質，如果做宜昌旅游的形象大使，隨著電影在全球的放映，對宜昌旅游會有很好的吸引力。
　　“山楂迷”清月告訴記者，他希望“靜秋”能夠作為宜昌旅游的形象大使，“讓全世界的山楂迷們都能來到宜昌”。
能否催化宜昌旅游
　　30年前，由張瑜和郭凱敏主演的電影《廬山戀》紅遍全國，男女主角浪漫唯美的愛情征服了無數觀眾，是中國愛情片的經典之作。
　　與此同時，《廬山戀》大大提升了廬山在人們心目中的地位。為此廬山風景區專門興建了一座小型影院，每天從早到晚放映這部影片。“游廬山，看《廬山戀》”，成為廬山多年來一個固定的旅游項目。據統計，到1999年，《廬山戀》已在這家電影院里放映了6300余場，其票價也從醉初的三毛錢變成了今天的30元。2002年底，世界吉尼斯英國總部正式授予中國電影《廬山戀》“世界上在同一影院連續放映時間醉長的電影”的吉尼斯世界紀錄。
　　“《廬山戀》把廬山推向世界，山楂樹的故事比《廬山戀》更感人，能不能借此催化宜昌旅游？”闞如良說，該電影絕大部分場景都取自宜昌，如果進行規劃，尤其是故事發生的原景地進行資源開發，不需要多投資，就可以打造出宜昌的 “愛情基地”，成為青年男女對愛情的向往之地。“宜昌旅游過分依靠三峽等自然景區，如果這次山楂樹事件能成功借力，將會是個很好的起點”，闞如良說。
　　“愛情線路”該怎么走
　　在宜昌從事旅游接待十多年的資深導游吳女士介紹說，自從《山楂樹之戀》的書火了之后，有不少游客通過旅行社打聽，想實地去追尋靜秋和老三愛情的足跡，切實感受“史上醉純潔的愛情”，為此她所在的旅行社也曾在今年初接待過四五個團，共一百多人到位于夷陵區南村坪故事發生地去看了看。
　　“游覽過程中，游客們表現出了很濃厚的興趣，時不時的將實地場景和書中所描繪的場景進行對比。由于這些旅游產品比較分散，缺乏統一包裝和運作，導游所能講解和呈現的東西有限，在給游客們創造的念想方面還遠遠不夠，再加之當地的接待能力不足，此后就很少再接這種團隊了。”吳女士認為，《山楂樹之戀》被搬上熒屏，可以預見的是這場愛情風很有機會借著名導張藝謀（電影版）、李路（電視劇版）這兩桿大旗刮遍大江南北，這對宜昌旅游來說大有裨益。作為旅游從業者，他們也很希望能抓住這個商機，但對怎么操作他們心中也沒什么底。
　　“可以就此打造宜昌的愛情基地，不僅讓山楂迷可以追尋靜秋足跡，也可以作為三峽相親文化的載體，吸引青年男女來宜昌旅游，”吳建議說。
　“山楂樹”誰來開發 
　　 對于學者和“山楂迷”對宜昌旅游的關注和建議，宜昌市旅游局副局長屈家喜表示十分感謝。“這部電影對宜昌來說是個非常好的機遇。”屈表示，借助《山楂樹之戀》的上映，不僅可以提升宜昌的知名度，更可吸引全世界的“山楂迷”來到宜昌，追尋“靜秋”的足跡，到宜昌參觀旅游。
　　對于現在“山楂樹”并未形成成熟的旅游產品，屈家喜說，旅游部門非常希望有眼光的投資者能夠到宜昌投資，將“山楂樹之戀”作為一個主題線路進行開發，包括對南村坪、西壩等故事原發地進行挖掘還原，保留拍攝電影時留下來的外景地等。而記者了解到，對于《山楂樹之戀》拍攝完后有關宣傳等問題，政府有關部門人員已經在著手準備。
　　事實上，近些年來，宜昌旅游基本上都是出的常規拳，主打的三峽游和車溪、三峽人家、清江畫廊等產品都已經比較成熟，客源也較穩定。不過，這對于全國龐大的旅游市場而言，有一定的競爭力但是沒有十足的吸引力，宜昌對外旅游宣傳需要新的興奮點，需要輸入新鮮的血液。而“山楂樹”對于宜昌旅游來說，應該大有文章可做，除了政府部門已經在積極考慮外，也需要更多有識之士來共同出謀劃策。
　　位于長江三峽庫區腹心的巫山縣，憑借巫山神女、巫山云雨、巫山紅葉這三大“戀城文化特色”，正在著力打造“中國戀城”，吸引愛情男女。
　　“旅游的文章就是敢想，要敢于制造興奮點。”巫山縣委書記管洪說，巫山神女峰流傳千古的愛情故事就是巫山制造興奮點的資源和來源。“打造中國戀城，吸引中國乃至世界的游客來此記錄愛情、見證愛情、培育愛情”，這就是巫山旅游的思路，讓巫山縣夢寐以求的巫山文化旅游發展脈絡清晰起來。