2010年底，三峽人家風景區(qū)通過國家旅游局5A級景區(qū)審核評定。連續(xù)3年，該景區(qū)游客接待量保持著50%以上的增長率。三峽環(huán)壩旅游發(fā)展集團總裁濮建新非常自信地說，未來3年三峽人家風景區(qū)仍將保持這個增速。
簡單的數(shù)據(jù)背后，蘊藏著豐富內(nèi)涵。在全球經(jīng)濟不景氣與旅游行業(yè)競爭激烈的大背景下，三峽人家緣何能取得如此高的增長率？濮建新坦言：以品質(zhì)贏得口碑。
三峽人家位居“兩壩一峽”，是三峽唯一不受蓄水影響的自然景區(qū)。10多年來，三峽環(huán)壩旅游發(fā)展集團對三峽人家風景區(qū)在投資開發(fā)、規(guī)劃建設、文化保護、景區(qū)管理模式等方面堅持不斷創(chuàng)新，以游客需求為導向，打造快樂型、舒適型、體驗型、文化型旅游景區(qū)，進行了一系列探索。
“精致建設是醉好的營銷。”濮建新介紹說，近幾年，三峽人家風景區(qū)嚴格按照國家5A級景區(qū)建設要求，從景區(qū)交通改善、景觀設施美化、服務設施提檔、民俗文化展現(xiàn)、生態(tài)環(huán)境保護等多個方面，按照“中國頂級、世界一流”的目標，對景區(qū)旅游品質(zhì)全面提檔升級。
景區(qū)堅持走旅游與文化融合發(fā)展之路，深入挖掘巴楚文化、峽江文化，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護方面做了大量工作。2012年，三峽環(huán)壩旅游集團加大了傳統(tǒng)文化的挖掘和整理，并籌建成立了影視文化傳媒公司，完成了國內(nèi)首部反映三峽移民青少年勵志兒童故事片《三峽人家》的拍攝。
以影視拍攝帶火旅游景區(qū)的事例很多，三峽人家風景區(qū)正在進行這方面嘗試。一部《非誠勿擾》，讓杭州西溪濕地從一個名不見經(jīng)傳的景區(qū)，一下子發(fā)展成為游客過百萬的知名景區(qū)；今年《人在囧途之泰囧》上映后，幾乎所有航空公司到泰國的航班都爆滿。
“用影視宣傳旅游目的地，是一個很好的方式。”濮建新說，景區(qū)與影視聯(lián)姻，就是把抽象的文化通過游客喜聞樂見的民俗、建筑、服飾等具體形式展示給旅客，形成文化、旅游、影視整合互動。
三峽環(huán)壩旅游集團提出，今年將啟動三峽老街、九龍灣風情小鎮(zhèn)、石牌要塞軍事旅游區(qū)擴建項目、三峽水鄉(xiāng)度假項目建設，使景區(qū)由“一日游”變?yōu)?ldquo;多日游”產(chǎn)品，通過3年努力，把三峽人家打造成中國服務醉好的景區(qū)。
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