旅游商品開發狀況已成為一個國家或者地區旅游發展深度、廣度和質量的重要標志之一，旅游商品消費不足是宜昌旅游發展的短板。旅游商品品種多，但缺乏精品，沒有大型集中的旅游購物場所，是宜昌旅游目前亟待解決的問題。
在旅游行業中，有“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，其中“購”這個要素能夠直接折射出一個地方旅游業的發展水平，是帶動地方旅游業發展的“核心力量”，因此旅游商品開發越來越受重視。
今年5月，根據省旅游局《關于開展“靈秀湖北”旅游商品評選和認證工作的通知》和宜昌市旅游局《2011年宜昌旅游工作要點》精神，宜昌市旅游局決定開展宜昌三峽旅游收藏品創新設計大賽和特色旅游商品評選活動。本次活動開展以來得到社會各界關注和參與，共有參選單位54家，征集作品三大類155種（系列）、1000余件。2011旅游收藏品創新設計大賽和特色旅游商品評選評審委員會嚴格篩選、認真評審，旅游收藏品產品類評選出金獎3名，銀獎5名，優秀獎8名；推薦宜昌名優特色旅游商品30個；評選優秀組織獎單位7個。
宜昌作為旅游城市，目前旅游商品開發究竟是什么狀況？剛剛結束的宜昌首屆旅游特色商品評選，體現出什么樣的水平？筆者帶你去探訪。
旅游商品開發迫在眼前
此前，宜昌市旅游局對2000名游客進行抽樣調查，每個人平均綜合消費634元，其中大部分花在交通、住宿、通訊上，用于購物消費的比例僅13%，約82元。
根據旅游部門一次抽樣調查顯示，旅游者購買人數醉多的前10種依次是紀念品與手工藝品、茶葉等食品、酒類及香煙、絲綢及棉毛制品、中成藥及保健品、膠卷及電器、珍珠等首飾、文物復制品及收藏品、玩具、瓷器及陶器。城區一家國際旅行社的導游向先生告訴筆者，游客實際上是有購物需求的，但目前買得醉多的就是茶葉和苕酥，其他的旅游商品缺乏品牌效應。
創新創意是開發關鍵
作為旅游商品頂梁柱的紀念品與手工藝品，目前仍面臨創意不新、特色不鮮明等難題。
宜昌市婦聯、市旅游局曾經聯合舉辦大型婦女特色手工制品展暨三峽旅游商品設計大賽，許多展品因設計獨特，做工精細，在短短數小時內被搶購一空；有的展品因具地域特色，接到大筆訂單，如長陽的小背簍現場接到數百件訂單；有的展品因集傳統古典美和現代時尚性于一體成為俏銷產品，如五峰采花寨手工坊生產的土家女兒鞋等受到消費者歡迎。
女性游客往往是旅游商品消費的主力軍，女性視角創造出的旅游紀念品容易打動顧客的心。
業內人士認為，旅游商品不是生活必需品，它是基本生活滿足以后的一種消費，這種消費完全憑借旅游者的個人意志，游客來旅游時可能一開始并沒有明確的購物意向，可看到有特色的商品后就有了購買欲。旅游商品只有做到這一程度，才能真正打開市場。因此，企業在旅游商品的開發上要有創意。
據宜昌市旅游協會工作人員介紹，本次評選上的這些旅游收藏品和旅游產品有一個共同的特色，就是充分利用三峽文化、巴楚文華，從中提煉出創作的元素。該工作人員說，“這里重點介紹一下‘昭君出塞七件套茶具’。它是由中國紅瓷燒制而成。這種紅瓷燒制難度很高，且紅瓷上的金色圖案是用純度在99%以上的純金烤制而成，可以說中國紅瓷是用黃金燒成的。除了工藝復雜以外，其茶杯的創意更是別出心裁。仔細看，大茶杯的杯身形狀是昭君出塞的馬車，小茶杯的杯柄是琵琶狀。這些細微之處無不體現著‘昭君元素’。”
此次，宜昌市旅游局組織開展旅游收藏品創新設計大賽，正是意在推出有創意的旅游商品。
全力推廣促旅游商品開拓市場
宜昌的旅游商品市場將越來越“花枝招展”，原本不起眼的 “土疙瘩”，經過設計包裝，就有可能變成吸引游客的金寶貝。
為將宜昌的“土疙瘩”早日變成金寶貝，宜昌市旅游協會專門出臺關于旅游商品發展的建議，希望編制實施全市旅游商品開發規劃，爭取在未來5年，使宜昌旅游購物花費占到旅游總花費的30%以上，進入全國旅游商品比較發達的城市行列。
為此，宜昌將推進特色旅游商品研發和旅游購物網點建設，建立旅游購物品質保障體系，提高旅游購物消費比重。依托鐵路壩等宜昌城區商業圈、紅星路等特色街區、三峽游客中心、三峽國際旅游茶城等場所以及重點旅游景區、生態旅游公路沿線，興建一批旅游購物點。并實施旅游商品進景區、進賓館、進商場、進超市、進社區等“五進”活動，提高旅游商品的網點覆蓋率。
在旅游行業中，有“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，其中“購”這個要素能夠直接折射出一個地方旅游業的發展水平，是帶動地方旅游業發展的“核心力量”，因此旅游商品開發越來越受重視。
今年5月，根據省旅游局《關于開展“靈秀湖北”旅游商品評選和認證工作的通知》和宜昌市旅游局《2011年宜昌旅游工作要點》精神，宜昌市旅游局決定開展宜昌三峽旅游收藏品創新設計大賽和特色旅游商品評選活動。本次活動開展以來得到社會各界關注和參與，共有參選單位54家，征集作品三大類155種（系列）、1000余件。2011旅游收藏品創新設計大賽和特色旅游商品評選評審委員會嚴格篩選、認真評審，旅游收藏品產品類評選出金獎3名，銀獎5名，優秀獎8名；推薦宜昌名優特色旅游商品30個；評選優秀組織獎單位7個。
宜昌作為旅游城市，目前旅游商品開發究竟是什么狀況？剛剛結束的宜昌首屆旅游特色商品評選，體現出什么樣的水平？筆者帶你去探訪。
旅游商品開發迫在眼前
此前，宜昌市旅游局對2000名游客進行抽樣調查，每個人平均綜合消費634元，其中大部分花在交通、住宿、通訊上，用于購物消費的比例僅13%，約82元。
根據旅游部門一次抽樣調查顯示，旅游者購買人數醉多的前10種依次是紀念品與手工藝品、茶葉等食品、酒類及香煙、絲綢及棉毛制品、中成藥及保健品、膠卷及電器、珍珠等首飾、文物復制品及收藏品、玩具、瓷器及陶器。城區一家國際旅行社的導游向先生告訴筆者，游客實際上是有購物需求的，但目前買得醉多的就是茶葉和苕酥，其他的旅游商品缺乏品牌效應。
創新創意是開發關鍵
作為旅游商品頂梁柱的紀念品與手工藝品，目前仍面臨創意不新、特色不鮮明等難題。
宜昌市婦聯、市旅游局曾經聯合舉辦大型婦女特色手工制品展暨三峽旅游商品設計大賽，許多展品因設計獨特，做工精細，在短短數小時內被搶購一空；有的展品因具地域特色，接到大筆訂單，如長陽的小背簍現場接到數百件訂單；有的展品因集傳統古典美和現代時尚性于一體成為俏銷產品，如五峰采花寨手工坊生產的土家女兒鞋等受到消費者歡迎。
女性游客往往是旅游商品消費的主力軍，女性視角創造出的旅游紀念品容易打動顧客的心。
業內人士認為，旅游商品不是生活必需品，它是基本生活滿足以后的一種消費，這種消費完全憑借旅游者的個人意志，游客來旅游時可能一開始并沒有明確的購物意向，可看到有特色的商品后就有了購買欲。旅游商品只有做到這一程度，才能真正打開市場。因此，企業在旅游商品的開發上要有創意。
據宜昌市旅游協會工作人員介紹，本次評選上的這些旅游收藏品和旅游產品有一個共同的特色，就是充分利用三峽文化、巴楚文華，從中提煉出創作的元素。該工作人員說，“這里重點介紹一下‘昭君出塞七件套茶具’。它是由中國紅瓷燒制而成。這種紅瓷燒制難度很高，且紅瓷上的金色圖案是用純度在99%以上的純金烤制而成，可以說中國紅瓷是用黃金燒成的。除了工藝復雜以外，其茶杯的創意更是別出心裁。仔細看，大茶杯的杯身形狀是昭君出塞的馬車，小茶杯的杯柄是琵琶狀。這些細微之處無不體現著‘昭君元素’。”
此次，宜昌市旅游局組織開展旅游收藏品創新設計大賽，正是意在推出有創意的旅游商品。
全力推廣促旅游商品開拓市場
宜昌的旅游商品市場將越來越“花枝招展”，原本不起眼的 “土疙瘩”，經過設計包裝，就有可能變成吸引游客的金寶貝。
為將宜昌的“土疙瘩”早日變成金寶貝，宜昌市旅游協會專門出臺關于旅游商品發展的建議，希望編制實施全市旅游商品開發規劃，爭取在未來5年，使宜昌旅游購物花費占到旅游總花費的30%以上，進入全國旅游商品比較發達的城市行列。
為此，宜昌將推進特色旅游商品研發和旅游購物網點建設，建立旅游購物品質保障體系，提高旅游購物消費比重。依托鐵路壩等宜昌城區商業圈、紅星路等特色街區、三峽游客中心、三峽國際旅游茶城等場所以及重點旅游景區、生態旅游公路沿線，興建一批旅游購物點。并實施旅游商品進景區、進賓館、進商場、進超市、進社區等“五進”活動，提高旅游商品的網點覆蓋率。
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