讓游客念念不忘的，并非埃菲爾鐵塔，而是巴黎這座城市。昨日，宜昌市旅游局局長柳兵在全市旅游工作會上說，從世界范圍來看，旅游門票收入喪失是大趨勢，拉動旅游相關100多個行業(yè)的消費，營銷城市，才是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的目標。
看完大壩“流失”105萬人
“去年，三峽大壩接待175萬人，其中大約105萬名游客看完大壩后就離開了宜昌。”柳兵對這一現(xiàn)狀憂心忡忡。在他看來，當前宜昌旅游整體發(fā)展水平和效益與宜昌作為長江三峽旅游兩個重要增長極的戰(zhàn)略定位，與三峽大壩所在地的城市地位，與旅游資源的富集程度，與廣大游客的消費需求相比，還很不匹配。
這些不匹配主要表現(xiàn)在旅游資源雖然富集且品位較高，但布局相對較分散，未形成集聚效應，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出；產(chǎn)品單一，全市旅游產(chǎn)品類型基本局限于生態(tài)觀光型旅游產(chǎn)品，休閑度假、商務會展等高端旅游產(chǎn)品開發(fā)不夠，旅游產(chǎn)品內(nèi)容單調(diào)，與文化、體育、農(nóng)業(yè)、林業(yè)等融合不深，參與性不強；投入不足，城市旅游形象整體營銷缺乏資金支持，旅游發(fā)展急需政策性支持，旅游項目建設和基礎配套設施建設相對滯后。
因此，景區(qū)建設與產(chǎn)品供給是宜昌旅游當前急需改進的。除了推進旅游產(chǎn)品提檔升級，宜昌還將積極開發(fā)旅游產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。打造商務會展型、保健療養(yǎng)型和其它特色旅游產(chǎn)品，集約式發(fā)展漂流旅游，建設“三峽漂流之都”；深度開發(fā)森林生態(tài)、地熱溫泉等旅游資源，形成夏季消閑避暑、冬季養(yǎng)生保健等特色產(chǎn)品；開發(fā)三峽至神農(nóng)架的自駕車旅游精品線路，著手自駕車營地、汽車旅館、露營基地的規(guī)劃建設。
吃住行娛等配套要跟上
要想讓游客有舒適的旅游體驗，吃住行游購娛等配套都必須跟上。宜昌計劃在九碼頭、平湖半島和宜昌東站等游客集散地建設游客中心，整合高檔次的旅游購物、餐飲和換乘，打造集購物、餐飲、咨詢、投訴、交通于一體的旅游服務綜合功能體。
開通主城區(qū)至市內(nèi)重點景區(qū)的城市公交線路或旅游客運專線，建設城區(qū)至主要景區(qū)的旅游景觀道路，沿線實施生態(tài)家園、生態(tài)環(huán)境、民居改造等，完善安全設施和引導標識系統(tǒng)。做好自駕車服務營地建設，配套建設旅游接待、停車場、加油站、汽修點等服務設施。
建設一批度假型、商務型、會議型的高星級飯店，鼓勵中低檔酒店積極引進經(jīng)濟型酒店品牌，向快捷酒店轉(zhuǎn)型。建設一批特色鮮明的文化主題酒店及家庭旅館、汽車旅館和露營地，在平湖半島規(guī)劃建設具有召開國際會議功能的三峽國際會議中心。
規(guī)范發(fā)展大排檔夜宵場所，引入文化娛樂節(jié)目，重點打造西壩長江三峽漁街、福綏路美食街等餐飲名店和特色飲食街區(qū)。以發(fā)展大道、點軍五龍和南津關為重點，規(guī)范發(fā)展星級農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊。
發(fā)展以夷陵廣場、萬達廣場等商業(yè)圈為中心的購物網(wǎng)點，以紅星路、三峽國際旅游茶城等為重點的特色購物街區(qū)和專業(yè)市場，并將工農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品納入旅游營銷網(wǎng)絡。
“詩畫三峽，情義宜昌”
中國首部旅游微電影 《相約山楂樹》在網(wǎng)上創(chuàng)下500多萬次的點擊量，純愛之城宜昌被眾多網(wǎng)友知曉。在現(xiàn)有城市旅游形象基礎上，宜昌將結合旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展新要求，塑造和推廣“詩畫三峽，情義宜昌”旅游新形象。
如充分利用外事、商務、僑務、對臺、文化、出版等對外宣傳渠道，運用傳統(tǒng)和現(xiàn)代媒體、信息技術、影視歌曲、博覽會展等多種營銷手段，豐富和完善旅游形象系統(tǒng)，提升宜昌旅游形象的市場競爭力。
此外，宜昌還將大力開展節(jié)慶營銷，積極參與鄂渝兩地聯(lián)辦的長江三峽國際旅游節(jié)，將秭歸屈原故里端午文化節(jié)、長陽廩君文化節(jié)、當陽關公文化節(jié)、遠安嫘祖廟會、枝江桃花文化節(jié)等打造成具有宜昌地域特色和影響力的節(jié)慶品牌。通過這些活動，給游客留下宜昌風景如詩如畫，宜昌人有情有義的印象。
看完大壩“流失”105萬人
“去年，三峽大壩接待175萬人，其中大約105萬名游客看完大壩后就離開了宜昌。”柳兵對這一現(xiàn)狀憂心忡忡。在他看來，當前宜昌旅游整體發(fā)展水平和效益與宜昌作為長江三峽旅游兩個重要增長極的戰(zhàn)略定位，與三峽大壩所在地的城市地位，與旅游資源的富集程度，與廣大游客的消費需求相比，還很不匹配。
這些不匹配主要表現(xiàn)在旅游資源雖然富集且品位較高，但布局相對較分散，未形成集聚效應，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出；產(chǎn)品單一，全市旅游產(chǎn)品類型基本局限于生態(tài)觀光型旅游產(chǎn)品，休閑度假、商務會展等高端旅游產(chǎn)品開發(fā)不夠，旅游產(chǎn)品內(nèi)容單調(diào)，與文化、體育、農(nóng)業(yè)、林業(yè)等融合不深，參與性不強；投入不足，城市旅游形象整體營銷缺乏資金支持，旅游發(fā)展急需政策性支持，旅游項目建設和基礎配套設施建設相對滯后。
因此，景區(qū)建設與產(chǎn)品供給是宜昌旅游當前急需改進的。除了推進旅游產(chǎn)品提檔升級，宜昌還將積極開發(fā)旅游產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。打造商務會展型、保健療養(yǎng)型和其它特色旅游產(chǎn)品，集約式發(fā)展漂流旅游，建設“三峽漂流之都”；深度開發(fā)森林生態(tài)、地熱溫泉等旅游資源，形成夏季消閑避暑、冬季養(yǎng)生保健等特色產(chǎn)品；開發(fā)三峽至神農(nóng)架的自駕車旅游精品線路，著手自駕車營地、汽車旅館、露營基地的規(guī)劃建設。
吃住行娛等配套要跟上
要想讓游客有舒適的旅游體驗，吃住行游購娛等配套都必須跟上。宜昌計劃在九碼頭、平湖半島和宜昌東站等游客集散地建設游客中心，整合高檔次的旅游購物、餐飲和換乘，打造集購物、餐飲、咨詢、投訴、交通于一體的旅游服務綜合功能體。
開通主城區(qū)至市內(nèi)重點景區(qū)的城市公交線路或旅游客運專線，建設城區(qū)至主要景區(qū)的旅游景觀道路，沿線實施生態(tài)家園、生態(tài)環(huán)境、民居改造等，完善安全設施和引導標識系統(tǒng)。做好自駕車服務營地建設，配套建設旅游接待、停車場、加油站、汽修點等服務設施。
建設一批度假型、商務型、會議型的高星級飯店，鼓勵中低檔酒店積極引進經(jīng)濟型酒店品牌，向快捷酒店轉(zhuǎn)型。建設一批特色鮮明的文化主題酒店及家庭旅館、汽車旅館和露營地，在平湖半島規(guī)劃建設具有召開國際會議功能的三峽國際會議中心。
規(guī)范發(fā)展大排檔夜宵場所，引入文化娛樂節(jié)目，重點打造西壩長江三峽漁街、福綏路美食街等餐飲名店和特色飲食街區(qū)。以發(fā)展大道、點軍五龍和南津關為重點，規(guī)范發(fā)展星級農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊。
發(fā)展以夷陵廣場、萬達廣場等商業(yè)圈為中心的購物網(wǎng)點，以紅星路、三峽國際旅游茶城等為重點的特色購物街區(qū)和專業(yè)市場，并將工農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品納入旅游營銷網(wǎng)絡。
“詩畫三峽，情義宜昌”
中國首部旅游微電影 《相約山楂樹》在網(wǎng)上創(chuàng)下500多萬次的點擊量，純愛之城宜昌被眾多網(wǎng)友知曉。在現(xiàn)有城市旅游形象基礎上，宜昌將結合旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展新要求，塑造和推廣“詩畫三峽，情義宜昌”旅游新形象。
如充分利用外事、商務、僑務、對臺、文化、出版等對外宣傳渠道，運用傳統(tǒng)和現(xiàn)代媒體、信息技術、影視歌曲、博覽會展等多種營銷手段，豐富和完善旅游形象系統(tǒng)，提升宜昌旅游形象的市場競爭力。
此外，宜昌還將大力開展節(jié)慶營銷，積極參與鄂渝兩地聯(lián)辦的長江三峽國際旅游節(jié)，將秭歸屈原故里端午文化節(jié)、長陽廩君文化節(jié)、當陽關公文化節(jié)、遠安嫘祖廟會、枝江桃花文化節(jié)等打造成具有宜昌地域特色和影響力的節(jié)慶品牌。通過這些活動，給游客留下宜昌風景如詩如畫，宜昌人有情有義的印象。
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