特色旅游紀念品開發(fā)不足，一直是困擾南京旅游的“短腿”之一。昨天，由市旅游園林局、旅游商品及裝備協(xié)會聯(lián)合主辦的2012南京旅游商品創(chuàng)意設計大賽正式拉開帷幕。相關部門負責人坦言，舉辦大賽的目的，就是為了提高南京旅游商品的文化內(nèi)涵，引導更多企業(yè)和社會力量參與旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，打造地方特色品牌。
南京特色旅游紀念品開發(fā)究竟應該從哪里入手?記者昨天采訪了業(yè)內(nèi)人士和專家。
“10年前我來南京，給親友捎的就是鹽水鴨和雨花石。這次來南京，總不能再買相同的東西帶回去吧。”日前，甘肅游客高先生來寧游玩，臨走前為買什么樣的旅游紀念品犯了難，在不少知名景點的購物商店里，不乏中國結、珍珠項鏈、貝殼掛件等全國各地景點都能見到的“大路貨”，要不就是印著景區(qū)風景的廉價小掛飾、小擺設，能“拿得出手”的實在不多。
對此現(xiàn)象，市旅游園林局局長汪振和并不諱言，“南京的特色旅游商品總體市場規(guī)模偏小，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售脫節(jié)，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。”而旅游部門的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)也印證了這一問題——去年來寧游客的人均花費構成中，購物開銷僅占26.98%，比全國平均水平低數(shù)個百分點，更無法和發(fā)達國家40%—60%的平均水平相比。
“旅游紀念品，絕不僅僅是普通的工藝品，而是要注入一個景點或城市獨有的地域特色與文化底蘊。”南京旅游學會會長邢定康說，旅游紀念品的包裝也十分重要，設計要精巧、外形要美觀，容易攜帶，價格也要大眾能接受。比如巴黎的“埃菲爾”鐵塔耳墜、紐約“自由女神”鑰匙扣、阿姆斯特丹的“小風車”、東京的和服娃娃等，都十分討游客喜歡。
“創(chuàng)意”也是一大致勝法寶。“不少地方的旅游紀念品都是就地取材，但‘點子’特別妙。”江蘇舜天海外旅游有限公司總經(jīng)理張雄杰，先后去過90多個國家。他告訴記者，阿根廷有大冰川，當?shù)厝司桶驯ㄈ诨蟮乃b瓶，拿出來賣，很多游客走的時候都要帶上一瓶留做紀念;日本有一個小島，沒有什么特產(chǎn)，可當?shù)厝苏襾砟芄で山常x取島上的石頭進行加工，雕刻上精致的圖案后售賣，同樣熱銷。
實用性也很重要，不能買回去就束之高閣，一定要用得著。就拿南京的“城市文化名片”之一云錦來說，近年來也“試水”開發(fā)旅游產(chǎn)品，如手提包、錢包、領帶、圍巾等。去年，南京云錦博物館接待了70多萬名游客，產(chǎn)品銷量很不錯。“但這塊市場開發(fā)得還不夠，很多人買來是送禮的，敢把云錦穿在身上的還真不多。如何讓云錦走下‘舞臺’，不僅是作為禮服，而是作為人們的日常穿著，如何更多加入時尚元素，讓80后、90后也愿意掏腰包購買……這些都是我們還在探索的問題。”南京云錦博物館館長張玉英說。 (李子俊)
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